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　　盡管去年虧損了4.6億元人民幣，但英利綠色能源有限公司(YGE.NYSE，下稱“英利”)還是搶到了一個(gè)世界杯贊助商的席位，也是首家贊助世界杯的中國(guó)公司。

　　有消息稱，從事太陽(yáng)能電池業(yè)務(wù)的英利公司為此掏出了8000萬(wàn)美元(約合人民幣5.46億元)贊助費(fèi)。但據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解，上述數(shù)據(jù)可能有所夸張，實(shí)際投入約為2億元人民幣，不過(guò)這也是相當(dāng)大的一筆投入。

　　6月16日晚，西班牙對(duì)瑞士的比賽開場(chǎng)幾分鐘后，“中國(guó)英利”的漢字就出現(xiàn)在了球場(chǎng)上。

　　一位球迷告訴本報(bào)，這四個(gè)漢字的滾動(dòng)廣告在每隔一段時(shí)間后還會(huì)被“YINGLI SOLAR”的字樣代替。

　　這僅僅是英利作為贊助商的一部分權(quán)利。公司還可為南非世界杯20個(gè)訓(xùn)練基地提供太陽(yáng)能電池板，享有包括部分南非世界杯足球賽門票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)，獲準(zhǔn)在賽場(chǎng)的球迷樂(lè)園展示其太陽(yáng)能產(chǎn)品等等。

　　德國(guó)世界杯上，各企業(yè)一共掏出了7.5億歐元的贊助費(fèi)，而本屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播授權(quán)費(fèi)、特許贊助費(fèi)總收入將達(dá)到破紀(jì)錄的30多億美元。有人估算，英利公司要為此付出8000萬(wàn)美元。

　　英利公司一位管理層在昨天下午告訴本報(bào)，因?yàn)樵c國(guó)際足聯(lián)簽訂過(guò)保密協(xié)議，到底投入了多少贊助費(fèi)用不便對(duì)外透露。

　　但該人士表示，世界杯的整體贊助費(fèi)用占2010年英利公司營(yíng)業(yè)收入的2%～3%。而且，一些投資者在得知該支出時(shí)也表達(dá)了支持的態(tài)度。“世界杯的贊助費(fèi)用，公司將分別攤銷在四個(gè)季度內(nèi)�！庇⒗@位人士說(shuō)道。

　　去年，英利獲得了72.549億元的收入，相比2008年的75.53億元有所下滑。雖然其出貨量大增87%(525.3兆瓦)，但公司凈虧損4.6億元。

　　英利上述人士稱，今年公司的收入可能會(huì)在70億元人民幣以上，但最終數(shù)字還要等到年底，“近期歐元波動(dòng)頻繁，也會(huì)對(duì)公司的營(yíng)收帶來(lái)影響�！�

　　如果按照70億元測(cè)算，英利在世界杯上的投入大約在1.4億元到2.1億元人民幣。

　　招商證券研究員汪劉勝認(rèn)為，今年英利的出貨量將增加到950兆瓦到1000兆瓦，相比去年同期翻番。而且今年的電池組件、電池片銷售價(jià)格相比去年第四季度，跌幅也不是很大，即便計(jì)算歐元匯兌損失，那么公司的營(yíng)收也可能增加到100億元附近。那么，若是投入3%，世界杯將讓英利支出3億元人民幣。

　　2010年第一季度財(cái)報(bào)顯示，英利營(yíng)收為24.49億元，凈利潤(rùn)4.159億元，毛利率達(dá)33.3%。

　　2009年，英利的整體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為12億元，是2008年的近一倍。關(guān)于去年的虧損，可能與其去年研發(fā)費(fèi)用大幅增長(zhǎng)有關(guān)，如2009年第三季度有2.048億元的運(yùn)營(yíng)支出，一部分原因在于其熊貓系列電池的研發(fā)開支。

　　對(duì)于英利是否該在世界杯上亮相，市場(chǎng)觀點(diǎn)并不相同。尚德電力(STP.NYSE)一位管理層表示，尚德電力是不會(huì)在體育賽事上做投入的。

　　他補(bǔ)充說(shuō)：“太陽(yáng)能電池組件的銷售路徑分為兩種，BTOB((企業(yè)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷關(guān)系)、BTOC(企業(yè)對(duì)終端消費(fèi)者的營(yíng)銷關(guān)系)。前者占主導(dǎo)地位，后者作為補(bǔ)充。當(dāng)通過(guò)BTOC模式銷售時(shí)，終端消費(fèi)者可能還是會(huì)傾向于當(dāng)?shù)胤咒N商的推薦來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，而不是認(rèn)品牌。因此，我們對(duì)品牌的宣傳基本是通過(guò)行業(yè)雜志或者行業(yè)展覽會(huì)、研討會(huì)的形式，以便讓地區(qū)經(jīng)銷商、上下游企業(yè)有所了解�！�

　　尚德電力這位管理層、美國(guó)匯知品牌策劃研究中心首席顧問(wèn)陸亦琦博士也認(rèn)為，太陽(yáng)能這類產(chǎn)品的受眾還是有限的，是否通過(guò)體育賽事去做推廣值得研究。

　　“首先，很多公司的決策者并不是球迷。其次，英利這類電池產(chǎn)品的購(gòu)買決策會(huì)比較復(fù)雜，會(huì)涉及到采購(gòu)、工程、決策層等多個(gè)層級(jí)。它不像可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等快速消費(fèi)品，人們購(gòu)買時(shí)的決策速度會(huì)較快，因此他們也會(huì)在體育賽事上大做廣告。當(dāng)然，BTOB的產(chǎn)品雖然做賽事廣告是有益的，但推廣效果不一定會(huì)很好�！� 陸亦琦表示。

　　不過(guò)英利那位人士認(rèn)為，“英利”品牌在世界杯上的亮相，肯定會(huì)加深終端消費(fèi)者的印象，有利于公司的業(yè)務(wù)拓展。最新統(tǒng)計(jì)顯示，希臘對(duì)韓國(guó)的那場(chǎng)比賽中，內(nèi)地收視觀眾高達(dá)2400萬(wàn)人。

　　英利在網(wǎng)民中也引起了很大反響。6月11日即世界杯剛開幕不久，當(dāng)英利的廣告出現(xiàn)在賽場(chǎng)時(shí)，某搜索引擎的“用戶關(guān)注度”統(tǒng)計(jì)顯示，“英利”二字的關(guān)注度同比前一日大幅升高了425%。