中新網(wǎng)11月30日電 正如每一個創(chuàng)意都是經(jīng)過細致琢摩，每一則廣告背后都解讀了一個真實的故事。Nike于近期推出的2004年圣誕假期整合行銷活動正是圍繞著勒布朗·詹姆斯的“恐懼斗室”這一主題，展示了勒布朗在這5個恐懼斗室(分別名為‘夸張的宣傳’、‘誘惑’、‘嫉妒’、‘自滿’和‘自我懷疑’)中所表現(xiàn)的毫無懼色、勇往直前的風(fēng)采。
“恐懼斗室”宣揚了一種積極的人生態(tài)度。NIKE希望借助“恐懼斗室”這一廣告鼓勵年輕人直面恐懼，勇往直前。我們年輕，我們成長。作為年輕人，即使是象勒布朗·詹姆斯這樣成功的少年籃球英雄都會不斷的面對來此各方面的恐懼，只有堅持并戰(zhàn)勝恐懼，才會不斷成熟，發(fā)現(xiàn)成長中的真我。正如NIKE所一貫倡導(dǎo)的——永無終點(There is no finish line)。不論你身在何處，不論你從事什么工作，讓我們永遠保持一份向上的積極態(tài)度。
1。解讀廣告背后的真實故事
“恐懼斗室”廣告分為3段，每段長30秒，總長度為90秒。廣告中，面對一個個恐懼斗室-夸張的宣傳、誘惑、嫉妒、自滿和自我懷疑，勒布朗毫無危懼地逐一攻克。
夸張的宣傳：第一室是以青少年所喜愛的武術(shù)作為創(chuàng)意靈感，一名古裝打扮的武林高手，他的眼睛和雙手如照相機般放出閃光，代表了夸張的宣傳。雖然勒布朗不能控制別人會說他什么，但他無所危懼，大踏步向前，專心比賽。
誘惑：來自場外的誘惑早就不是新聞了。在第二室，誘惑化身為美女、金錢和鉆石，在空中飄浮。勒布朗看清了面前的挑戰(zhàn)，奮力投籃，同時將誘惑一舉擊碎。
嫉妒：關(guān)于勒布朗的夸張報道滿天飛，許多NBA球員亦覺得自己有責(zé)任要把勒布朗打回原形。因此，在第三室，代表了“嫉妒”的Fo Shizzles對他說：“嘿，兄弟，你不會贏的�！崩詹祭食林鴳�(yīng)戰(zhàn)，用精湛的球技讓他們閉嘴。
自滿驕傲:自滿是體育中一個頑疾。勒布朗毫無危懼地迎接他的第二個賽季。雖然有代表自我的多個防守隊員試圖阻止他穿過第四室，但他穿梭自如，戰(zhàn)勝了這一恐懼。
自我懷疑：偉大的球員有著不凡的天賦，但勒布朗知道，要成為最強，僅在比賽中取勝是不夠的。面對自我懷疑這一強敵時，他更加小心翼翼。最后一室里，真人勒布朗對陣動畫勒布朗，顯示出他戰(zhàn)無不勝，哪怕對手是他自己。
勒布朗的“恐懼斗室”海報和戶外廣告有著濃厚的亞洲電影和動畫的風(fēng)格，海報展示了勒布朗在5個恐懼斗堂里毫無懼色、勇往直前的風(fēng)采。海報由真人照片和動畫影象拼貼而成，在Nike零售商處限量供應(yīng)。
“恐懼斗室”活動是由Nike多年來的廣告公司W(wǎng)ieden + Kennedy制作。創(chuàng)意小組的領(lǐng)導(dǎo)人是創(chuàng)意總監(jiān)美籍華人John Jay，以及駐波特蘭的創(chuàng)意總監(jiān)Jimmy Smith和藝術(shù)總監(jiān)Jayanta Jenkins。這一獲獎廣告的導(dǎo)演是在音樂錄像制作方面享有盛譽的Dave Meyers，作曲者是嘻哈高手、電影音樂制作人RZA。
2。約翰·杰(John Jay，廣告創(chuàng)意總監(jiān))對廣告的感想
這則廣告的概念，說的是如何應(yīng)對外在的壓力，不管是夸張的宣傳，還是成為有錢人或職業(yè)球員后所面對的誘惑。但最終，它講述的是每個人都會遇到的東西——最終的恐懼是對自己的懷疑，它讓你不能象一個成熟的人或年輕人那樣做自己想做的事，不管是在場上還是在場下。
因此，在擊退所有的外部恐懼之后，你將發(fā)現(xiàn)前面還有一種恐懼，那就是你自己。
就拿夸張的宣傳來做例子，我們是用一位年長的武林高手來象征。他有放電的力量，手中能放出閃電，以干擾勒布朗的視線。
武術(shù)，動畫，Hip Hop和籃球象征了世界各地多元化的青少年元素。
因此，音樂、體育、動漫和武術(shù)，是年輕人把這些聯(lián)系在一起。因此，這不是我們專門為這個廣告而造出來的東西，只要你在文化、從年輕人中尋找，就會看到它們。
尤其是，我認為它有助于向年輕人傳遞“無畏”的信息，這樣他們可以從更深的層次上來體會這點。
而且，他(勒布朗)才19歲，是個領(lǐng)袖，而且是克服了這些恐懼后才成為領(lǐng)袖的，這就是這則廣告要表達的。
3。勒布朗·詹姆斯對廣告的感想
我聽過了不少建議，但只聽進了一部分。最好的建議來自我媽媽，她教會我什么是對什么是錯。
在這世上，你必須全神貫注。我就是這樣的，場上場下都如此。在賽場之外，我做很多事情，所以我必須專心致志，才能處理場上的事情。
我喜歡壓力。壓力都是人自找的。如果你希望自己承受的壓力比預(yù)計的重上10倍，那你就會承受10倍的壓力。對我來說，壓力比保持謙遜要容易對付。
這對我來說是很簡單的，因為我不斷地碰到壓力、障礙、關(guān)卡；在我遇到新的挑戰(zhàn)時，一點兒都不感到新鮮。而且我就是靠它們才成長起來的，我愛它們。
高中二年級的時候，我平均每場得分達到30，今年我在NBA也可能做到這點。所以，什么“第二年的魔咒”、新秀墻，沒這回事，你只要專心致志，像以前那樣打比賽就行。
一旦你成了年度新人后，人們就會希望你在下一年里做到更多更好。所以，我必須做到更好，保證自己會全力以赴，在賽場上幫助我的隊友。
我曾崇拜過很多人，但我從來沒有機會真正地認識他們。我要做的就是讓孩子們知道，我就在那里等著他們。不是說我的人在那里，而是說我可以體會到他們的感受，因為這一切我都經(jīng)歷過。
這也是我之所以保持謙遜、保持全神貫注的部分原因，因為我不希望讓那些把我看成榜樣的人感到失望。
如果說邁克爾(喬丹)對籃球運動員和其它項目的運動員來說不是一個榜樣，那我就不知道誰還能算是。對我來說，他就是榜樣，他對待比賽的態(tài)度和方式。他打比賽全力以赴，向所有人證明他是最強的。
我現(xiàn)在只想做好自己的事。我沒有要成為邁克爾·喬丹，雖然我和他穿同樣的號碼，但我不想成為他，不想成為魔術(shù)師約翰遜。我要做的就是做勒布朗·詹姆斯，創(chuàng)造我自己的高峰。
這就是為什么我在這里，為什么我做這個廣告。我覺得，這5個“恐懼斗室(Chambers of Fear)”中傳遞出的精神、我所經(jīng)歷的以及將要經(jīng)歷的一切都非常棒。
這就是我怎樣成為現(xiàn)在這樣的。
