11月24日，2021中國網絡媒體論壇4場平行分論壇在廣州舉行，聚焦內容傳播、責任使命與技術創(chuàng)新三個關鍵詞。

　　如何為正能量內容找到“流量密碼”？互聯(lián)網平臺該怎樣履行好社會責任？技術革命如何重塑媒體生態(tài)？來自新聞媒體、互聯(lián)網企業(yè)、視頻網站以及專家學者等多個領域的嘉賓，圍繞上述熱點議題展開討論，為構建向上向善的網絡生態(tài)和天朗氣清的網絡空間建言獻策。

　　當天，論壇還發(fā)出《網絡媒體社會責任倡議》。

　　談內容傳播▶▷

　　為正能量內容找到“流量密碼”

　　“流量如同一枚硬幣，一面是網民對平臺的信任；另一面是平臺的責任和使命。”分論壇上，騰訊公司副總裁陳勇認為，與大流量相伴隨的是時代的使命，是向善的選擇，也是用戶和社會的價值依歸。因此，在助力正能量內容傳播的過程中，首先要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水；其次要創(chuàng)新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放；第三要增進價值依歸，匯聚“善流”傳播美好。

　　陳勇表示，媒體融合正在加速，全媒體的傳播技術和內容創(chuàng)新精彩紛呈，一大批精品力作成為傳播量過億、甚至超10億的爆款，為正能量傳播注入澎湃動力。

　　復旦大學中國研究院院長張維為指出，網絡是一把雙刃劍，一方面開辟了生活的新形式；另一方面如果放任自流，就會導致謠言四起，而算法大數(shù)據(jù)也造成了“信息繭房”。

　　如何把網絡建設得更好？張維為總結了三點：國際眼光、原創(chuàng)研究、一流產品?！跋蚴鼙娞峁┯衅焚|、有溫度、有思想，經得起國際比較的產品，不負人民的期待?！?/p>

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉在演講中則提到，要為正能量內容找到“流量密碼”。

　　他指出，用戶是互聯(lián)網內容生產的思維原點?；ヂ?lián)網環(huán)境下，媒體發(fā)展不僅是變換賽道，更需要轉換思維?！懊襟w的新與舊，差別不在于形式，關鍵是與用戶的關系。無論技術如何變，產品和傳播方式都要圍著用戶轉，真正與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體。”

　　嗶哩嗶哩(B站)董事長兼CEO陳睿也發(fā)表了關于正能量內容傳播的看法。他介紹，B站目前月活用戶數(shù)已有2.7億，其中86%的用戶年齡在35歲以下?！拔覀兤脚_上的視頻創(chuàng)作者也大部分是90后、00后的年輕人，他們年輕、有才華、有創(chuàng)意更具備正能量。”陳睿表示，主旋律正能量的內容，應當用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語來進行傳播。

　　談責任使命▶▷

　　互聯(lián)網平臺要履行好社會責任

　　“作為網絡新聞信息的主要傳播者，社交媒體平臺如何樹立正確的價值觀，發(fā)揮網絡媒體的引領作用，弘揚正能量，履行好社會責任，顯得尤為重要?！毙吕宋⒉┦紫瘓?zhí)行官王高飛在演講中表示，要踐行社交媒體平臺責任，傳播網絡空間正向之音。

　　他以微博為例指出，社交媒體正逐漸成為網絡新聞輿論工作的主陣地，助推網絡媒體內容成為大流量，要讓主旋律“跨界”，正能量“破圈”，把互聯(lián)網這個最大的“變量”變成最大的“增量”。

　　百度副總裁、總編輯張東晨認為，媒體智能化解決方案是優(yōu)質內容的加速器。在他看來，互聯(lián)網平臺作為內容的傳播載體，應該用價值觀引領技術，讓算法成為用戶獲取優(yōu)質信息服務的工具，讓大流量為正能量服務。

　　他指出，網絡的本質在于互聯(lián)，但目前很多APP之間存在壁壘。百度愿意主動開放內容生態(tài)，也期待整個行業(yè)與監(jiān)管部門協(xié)同行動，讓主旋律在各個平臺形成大合唱，共同打造網絡正能量傳播合力。

　　目前，我國網民規(guī)模已超過10億，形成了全球最龐大的數(shù)字社會?；ヂ?lián)網平臺治理成為新課題。

　　中山大學粵港澳發(fā)展研究院副院長張志安認為，互聯(lián)網超級平臺成為網絡內容建設最重要的陣地之一，也更加深度地參與了國家的治理。比如，在疫情防控中，平臺的數(shù)據(jù)分享都有所體現(xiàn)。

　　在他看來，互聯(lián)網平臺的治理主要是為了完成三個目標：底層是數(shù)據(jù)安全；中層是開放多元，讓不同的利益群體都能通過互聯(lián)網平臺共享普惠價值；最終是希望通過各方努力讓中國的網絡空間更加風清氣正。

　　此外，青年歌手、演員張藝興也談到了責任。他表示，在互聯(lián)網時代，人人都有“麥克風”，如何用好“麥克風”很重要。作為新時代的新青年，要做有時代責任感的文藝工作者，讓正能量在網絡中澎湃。

　　談技術創(chuàng)新▶▷

　　5G、AI等技術重塑媒體生態(tài)

　　“這里是新華社火星分社……”在一段宣傳片中，新華社數(shù)字記者、全球首位“數(shù)字宇航員”——“小諍”在大屏幕中亮相。

　　當天，技術分論壇以及超高清公共服務網絡傳播研討會舉行，聚焦新技術。

　　據(jù)新華社媒體融合生產技術與系統(tǒng)國家重點實驗室主任徐姍娜介紹，“小諍”是實驗室正在推進的“元宇宙”原型項目，也是聚焦新聞應用場景大膽創(chuàng)新的成果。

　　網絡信息魚龍混雜，依靠人工智能技術對虛假信息進行技術性攔截很有必要。人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁介紹，人民網旗下人工智能公司利用系統(tǒng)跨平臺搜索，把文字、圖片、視頻的人工智能技術打通，用于媒體內容風險控制。

　　此外，5G也在重塑媒體生態(tài)。借助華為云的Spark-RTC的音視頻實時服務，能做到全球覆蓋且實現(xiàn)時延在200毫秒以內?，F(xiàn)場的一段視頻顯示，華為邀請世界各地的音樂家一起展開一場“云上合奏”，視聽效果與在現(xiàn)場幾乎無異。“低時延的網絡，將是媒體承載的基礎”，華為云首席戰(zhàn)略官黃瑾表示，這意味著，與遠在天邊的人也可以無縫交流。

　　在未來，網絡視頻不僅快速，而且清晰度更高。

　　中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室主任姜文波介紹，總臺圍繞超高清制作、播出、傳輸、呈現(xiàn)技術全鏈路，積極推進超高清電視業(yè)務形態(tài)和服務模式創(chuàng)新。

　　隨著5G應用加速落地以及消費需求的不斷增長，超高清視頻產業(yè)已迎來發(fā)展的關鍵階段。

　　廣東移動黨委書記、董事長、總經理魏明指出，5G帶來了流量的爆發(fā)性增長，催生了大流量“5G+融媒體”體驗。截至目前，廣東移動5G客戶超4400萬、寬帶客戶超2000萬、電視客戶超1400萬?！拔磥?，超高清視頻將走進千家萬戶。”魏明說。

　　●采寫：南方日報記者 彭 琳 郜小平 許 雋

　　攝影：南方日報記者 張冠軍

　　見習記者 羅一飛