“想讓價格再便宜些，就去網(wǎng)上團(tuán)購！”如今，時尚的消費(fèi)者又多了一種新的購物方式：參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，這個E時代的新型消費(fèi)方式，通過因特網(wǎng)的強(qiáng)大傳播功能和互動效應(yīng)得到了迅速推廣。在商家面前，一群通過網(wǎng)絡(luò)聚集、相信“團(tuán)結(jié)就是力量”的團(tuán)購消費(fèi)群正在快速崛起。
網(wǎng)上搭伙買東西
“看看，這款車跟商場的一模一樣，價格可便宜一半呢。”剛剛參加了一場童車團(tuán)購的段女士見到記者后興奮地說。
段女士告訴記者，自己近期想給孩子買款推車，逛了幾家嬰童店發(fā)現(xiàn)價格都比較高，遲遲沒有買。無意中在一個母嬰交流網(wǎng)站看見了“童車團(tuán)購”的帖子，正是自己看中的樣子，于是報名參加了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購�！斑@次買到的這款童車市場價500多元，團(tuán)購只花了280多元，比原價便宜了一半呢！以后我還要參加網(wǎng)上團(tuán)購�！�
在網(wǎng)上，這樣的團(tuán)購還有很多。記者隨手打開幾大網(wǎng)站的消費(fèi)類社區(qū)論壇，發(fā)現(xiàn)“團(tuán)購帖”俯拾皆是，跟帖者甚眾。小到圖書、軟件、玩具、家電，大到家居、建材、房產(chǎn)，都有消費(fèi)者自發(fā)組團(tuán)購買。不僅如此，連健康體檢、保險、旅游、教育培訓(xùn)以及美容、健身等休閑服務(wù)類領(lǐng)域也有。
團(tuán)購國際通稱B2T(Business To Team),是繼B2B、B2C、C2C后的又一電子商務(wù)模式，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的年輕人熱衷于團(tuán)購活動。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的主力軍集中在25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。網(wǎng)絡(luò)的普及讓團(tuán)購成為了更多人可以參與的消費(fèi)方式。互不認(rèn)識的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)來聚集購買數(shù)量，再找到供應(yīng)商，獲得最優(yōu)的出廠價格。目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的出現(xiàn)雖然只有兩年多的時間，卻已經(jīng)成為網(wǎng)民中流行的一種新消費(fèi)方式。
省錢才是硬道理
盡管團(tuán)購還沒有成為主流的消費(fèi)模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則。
團(tuán)購最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品價格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度。
網(wǎng)友高先生已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的老手。從去年新家裝修開始，一年多的時間里參加了十幾次團(tuán)購。據(jù)他介紹，他參加的最大的一次團(tuán)購是購買櫥柜，吸引了數(shù)十位網(wǎng)友集體團(tuán)購，一下子向經(jīng)銷商拋出幾十萬的訂單，在網(wǎng)上也很有影響。最后，網(wǎng)友們?nèi)缭敢詢數(shù)啬玫搅藦S商的最低價�！耙郧罢鏇]想到，團(tuán)購的力量這么大�！闭f起團(tuán)購的實惠，高先生深有感觸地說，“過去單打獨斗，商家不太理會零散買家的討價還價，如今大家聯(lián)合起來，感覺消費(fèi)者的話語權(quán)明顯增強(qiáng)�！�
某大型網(wǎng)絡(luò)平臺的工作人員告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購形式大致有三種：一種是消費(fèi)者自己想買某種產(chǎn)品而價格嫌高因此組織的團(tuán)購，這樣主要是為自己省錢；一種是職業(yè)團(tuán)購行為，目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少這種性質(zhì)的公司和個人，他們會從中賺取一些差價；還有一種銷售商自己組織的團(tuán)購，主要為了打開市場。這三種形式的共同點，就是參與者能夠在保證正品的情況下拿到比市場更便宜的產(chǎn)品�！�
團(tuán)購也有專業(yè)戶
每一次團(tuán)購的背后，都有一個或幾個熱心的團(tuán)購召集人。為了團(tuán)購成功，這些人網(wǎng)上召集、網(wǎng)下奔走，久而久之，有些團(tuán)購召集人慢慢成為了團(tuán)購“專業(yè)戶”。
“小雨”(網(wǎng)名)的本職工作是一家公司的職員，業(yè)余時間，她也是網(wǎng)上的一名職業(yè)團(tuán)購人。記者在網(wǎng)上找到她時，她正在組織新的一期“冬季裙裝打底褲”的團(tuán)購。在她的召集帖子里，清楚地寫了團(tuán)購者需要提供“地址、電話、尺碼”等要求，同時寫明每條褲子在“出廠價”的基礎(chǔ)上加收5元錢，里面包括聯(lián)絡(luò)的電話費(fèi)、交通費(fèi)和辛苦費(fèi)。
“小雨”告訴記者，最初自己只是為了跟大家合伙買便宜東西，組織了幾次團(tuán)購。沒想到在這個過程中和一些買家及供貨商取得了不錯的關(guān)系，自己也對組織團(tuán)購有了一定的經(jīng)驗�！艾F(xiàn)在我開始利用業(yè)余時間做專業(yè)團(tuán)購，先后幾次做的都非常不錯，網(wǎng)友們對價格和質(zhì)量都挺滿意。我呢，既增加了收入，也樂在其中�！�
記者了解到，針對目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購逐漸發(fā)展的現(xiàn)狀，已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了一些團(tuán)購網(wǎng)站，有關(guān)團(tuán)購的具體章程也將制定。如何引導(dǎo)、培育網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購走向成熟已成為許多業(yè)內(nèi)思考的問題�！皥F(tuán)購是商業(yè)零售的一個新方向�！痹谡劦骄W(wǎng)絡(luò)團(tuán)購時，某綜合網(wǎng)絡(luò)公司市場總監(jiān)高國棟先生對記者說，今后要建立一整套網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的“游戲規(guī)則”。比如實行實名下單制，消費(fèi)者在網(wǎng)上下訂單后，雙方形成一種契約關(guān)系。下單登記身份證號碼，有利于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的確實性。同時，團(tuán)購的售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)配套服務(wù)也要在實踐中逐步形成。(董穎)
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