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  央視廣告招標資料圖 中新社發(fā) 徐曦弋 攝
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| 奧運經濟帶來的不僅是企業(yè)市場銷售的大幅攀升，同時被推高的還有與企業(yè)營銷密切相關的廣告行業(yè)。 昨天，中央電視臺2008年廣告招標說明會正式啟動，隨后說明會將延伸到青島、上海、廣州、廈門、杭州、重慶、哈爾濱等各大城市，據(jù)中央電視臺廣告部主任夏洪波介紹，2008年央視廣告價格將有較大幅度調整。 根據(jù)央視廣告招標的定價傳統(tǒng)，一般保持與GDP同步的漲幅，每年的提高幅度在10%左右，不過2008年由于奧運以及央視廣告體系本身調整等多種因素，廣告價格的調整從范圍和力度上都是“近幾年來相對比較徹底的”。 夏洪波表示，這個價格不是單純的漲價，而是把多年來價格體系里面不合理、不匹配的部門消滅掉，應該稱為“削峰填谷”，通過調整，最終使央視各個頻道的廣告價格體系達到合理的水平。 由于中央電視臺是2008北京奧運會中國大陸地區(qū)獨家播出機構，是與“TOP贊助商”聯(lián)想一起，僅有的可以與奧運五環(huán)標志并列使用的品牌，奧運會即將展開的4000多個小時的比賽中，中央電視臺會動用7個頻道，包括1、2、5、7四個頻道，一個高清頻道以及兩個付費頻道，轉播大約3000多個小時的比賽情況，因此中央電視臺2008年的廣告?zhèn)涫荜P注。 但夏洪波表示，雖然企業(yè)對央視廣告的需求增大，但2008年央視廣告的廣告量不會增加，廣告時間也不會延長，即使奧運期間也是如此。 按照國際奧委會的營銷規(guī)則以及CCTV與亞廣聯(lián)簽署的轉播協(xié)議，各級奧運贊助企業(yè)擁有優(yōu)先購買權，9月7日到16日，央視已經首先面向四個層級的奧運贊助企業(yè)，對2008年16個奧運資源中的11個提前進行了招標認購。 其中，伊 利以2008萬元的價格拿下了奧運會開、閉幕式貼片的第一選擇權，其余的包括賽場速遞、我的奧林匹克等5個奧運資源將在11月18日公開招標。 據(jù)摩根士丹利預測，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰，較2007年大幅增加25%。(馬曉芳) |
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