中新網(wǎng)11月22日電 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)和君樂寶乳業(yè)22日在北京聯(lián)合召開戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)，蒙牛將投資4.692億元持有君樂寶乳業(yè)51%股權(quán)，成為君樂寶的最大股東。此次合作將成為中國乳業(yè)近兩年來影響最大的一次合作，預(yù)示著中國乳業(yè)聯(lián)合、重組、兼并收購“浪潮”的來臨。

　　“隨著企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的不斷擴(kuò)大，并購整合也成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施，這也是國外諸多乳業(yè)巨頭發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。中國乳業(yè)面對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力，要想更快的發(fā)展壯大，打造出世界級(jí)的乳業(yè)民族品牌，并購整合十分有必要�！� 中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋昆岡認(rèn)為在簽約儀式上表示，“蒙牛與君樂寶的合作可以說是恰逢其時(shí)，既有利于實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏，也為中國乳業(yè)進(jìn)入品牌整合時(shí)代提供了很好的范例�！�

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 和諧共贏

　　資料顯示，君樂寶成立于1995年，目前已發(fā)展成為華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地，其中投資1.8億元的國內(nèi)單體車間規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的高檔酸牛奶項(xiàng)目已于今年6月投產(chǎn)。君樂寶低溫活性乳酸菌飲料市場(chǎng)占有率居全國第一位、系列酸牛奶市場(chǎng)占有率居全國第四位。

　　根據(jù)框架協(xié)議，君樂寶股權(quán)價(jià)值最終評(píng)估為9.2億元，蒙牛收購其51%的股權(quán)，價(jià)格為4.692億元；合作后的君樂寶經(jīng)營層維持不變，“君樂寶”也將作為獨(dú)立品牌運(yùn)作。

　　蒙牛楊文俊總裁在發(fā)布會(huì)上透露，未來五年，蒙牛的目標(biāo)是進(jìn)入世界乳業(yè)10強(qiáng)，年?duì)I收達(dá)到500億元，而君樂寶的營業(yè)目標(biāo)也將較現(xiàn)在至少翻一番，定位于30-40億元。楊文俊表示，這次合作可謂“三贏”：一是與行業(yè)共贏，有利于通過資本整合加快民族品牌做大做強(qiáng)，和諧競(jìng)爭(zhēng)；二是與消費(fèi)者共贏，有利于雙方奶源、研發(fā)等資源的共享，為消費(fèi)者提供更多、更高品質(zhì)的產(chǎn)品；三是與產(chǎn)業(yè)鏈共贏，雙方的合作有利于更好地夯實(shí)牧場(chǎng)奶源基礎(chǔ)，促進(jìn)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

　　聚焦酸奶 凸顯優(yōu)勢(shì)

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)零售市場(chǎng)低溫產(chǎn)品市場(chǎng)容量已達(dá)到130億元左右，近三年復(fù)合增長率為18.2%，其中酸奶近三年產(chǎn)銷量增長速度高達(dá)20%以上，大大超過其它乳品品類的增長率。在業(yè)內(nèi)看來，隨著居民生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，未來幾年酸奶市場(chǎng)還將迅速擴(kuò)容，因此，酸奶市場(chǎng)成為乳企的必爭(zhēng)之地。

　　此次合作之后，蒙牛集團(tuán)旗下公司的酸奶市場(chǎng)份額將達(dá)到30%以上，蒙牛和君樂寶兩個(gè)品牌也將由原來各自為戰(zhàn)結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線。蒙牛公布年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，06-09年蒙牛酸奶復(fù)合增長率為27.3%，2010年上半年的同比增長率更是達(dá)到30.3%。君樂寶是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地，酸奶市場(chǎng)占有率居全國第四位，在其年?duì)I業(yè)額12.6億中，高達(dá)84%的業(yè)績來源于酸奶。

　　此次整合，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，更深遠(yuǎn)的影響是雙方在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)、品質(zhì)管控等“軟資產(chǎn)”層面上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，君樂寶可以與蒙牛共享蒙牛亞洲最大的高科技乳品研究院以及海外工作站等技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)和相關(guān)研發(fā)成果，提高君樂寶低溫產(chǎn)品的科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雙方共同為消費(fèi)者開發(fā)更多高附加值、滿足不同消費(fèi)需求的酸奶精品。過去，蒙牛冠益乳開啟了中國高端功能酸奶的先河，而君樂寶的紅棗酸奶以其口味創(chuàng)新創(chuàng)下了該品類的銷售奇跡，這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新在今后也有望得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與工程學(xué)院院長靳燁認(rèn)為：“中國乳業(yè)未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就在于與世界最先進(jìn)的乳品科技接軌，提升在高附加值乳品上的自主研發(fā)能力。此次蒙牛與君樂寶結(jié)成戰(zhàn)略合作，雙方科研實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)方面的共享互補(bǔ)，將會(huì)推動(dòng)低溫乳品在菌種的研發(fā)和應(yīng)用上達(dá)到一個(gè)新的高度。相信通過此次合作，對(duì)于強(qiáng)化具有高附加值的低溫乳品、提升中國乳業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力能夠產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用�！�

　　品牌整合 集約發(fā)展

　　雙方合作后，君樂寶將借助蒙牛在奶源、研發(fā)、質(zhì)量管控以及營銷渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)“君樂寶”由區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌向全國品牌邁進(jìn)，更好地助力中國乳業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　據(jù)了解，早在2009年，工信部與發(fā)改委就制定了《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》，鼓勵(lì)國內(nèi)乳品企業(yè)通過資產(chǎn)重組、兼并收購、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式，整合加工資源，提升產(chǎn)業(yè)水平�！笆�二五”規(guī)劃建議中進(jìn)一步提出，中國乳業(yè)總體發(fā)展規(guī)模應(yīng)該由粗放型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。這意味著，蒙牛和君樂寶的合作，或許將拉開中國乳業(yè)整合的帷幕。

　　中國奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長劉成果在發(fā)布會(huì)上表示，蒙牛與君樂寶的合作有三個(gè)符合，第一是符合“十二五”規(guī)劃中關(guān)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的精神，第二是符合奶業(yè)資源重組、提高行業(yè)集中度的行業(yè)政策，第三是符合從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

　　“我國眾多行業(yè)都是高度分散，市場(chǎng)集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差，也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)進(jìn)步造成了阻礙。我國乳業(yè)同樣存在這樣的問題，甚至更為突出。要解決這種狀況，必須大力進(jìn)行行業(yè)資源整合，并購是必然的，也是最為有效的途徑�！鄙虅�(wù)部研究院馬宇主任分析認(rèn)為，“蒙牛既往業(yè)績實(shí)現(xiàn)主要依靠自建工廠，很少資本整合，隨著產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)和企業(yè)量級(jí)的變化，由增量帶動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪恐卣�已成為現(xiàn)實(shí)需要。對(duì)君樂寶的整合實(shí)質(zhì)上是蒙牛整合地方區(qū)域性品牌的開始，也會(huì)推動(dòng)整個(gè)乳業(yè)加速走上集約化增長的道路�！�