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| 據(jù)美國(guó)TNS傳媒情報(bào)公司13日公布的數(shù)字，由于汽車業(yè)廣告支出下降，美國(guó)去年廣告支出總額僅比前年增長(zhǎng)4.1%，為1500億美元，低于TNS傳媒情報(bào)最初預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)5.4%。 為擺脫經(jīng)營(yíng)困境，美國(guó)通用汽車公司不僅關(guān)閉工廠和裁員，其廣告預(yù)算去年也減少了近24%。通用汽車的經(jīng)銷商們也削減了廣告費(fèi)用。面臨同樣問(wèn)題的克萊斯勒公司去年在美國(guó)的支出則下降了11%。 在美國(guó)國(guó)內(nèi)，汽車業(yè)的廣告投入一向居首，不過(guò)去年它已被電信業(yè)超過(guò)。為應(yīng)付激烈的競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)電信業(yè)去年的廣告開支增加了10.3%。美國(guó)制藥業(yè)的廣告開支去年也增加了13.8%。 就單個(gè)企業(yè)看，去年寶潔公司以33億美元廣告支出列第一，其后分別為通用汽車、美國(guó)電話電報(bào)和韋里孫通訊公司。從廣告媒介來(lái)看，去年美國(guó)的電視廣告支出增加了5.3%，報(bào)紙廣告支出下降2.4%，廣播電臺(tái)廣告支出與前年持平，網(wǎng)絡(luò)圖片廣告開支增長(zhǎng)17%。 TNS傳媒情報(bào)公司預(yù)計(jì)，由于沒(méi)有選舉和奧運(yùn)會(huì)之類的重頭事件，2007年美國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)更慢，增幅可能只有2.76%。 |
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